如何通过Shopify实现产品和品牌全球化?

目前,许多商户希望通过Shopify把自己的品牌全球化,产品可以销至各个不同的国家,因此如何让自己的Shopify网站可以满足多个国家成了卖家们越来越关心的问题。帮助商户的品牌全球化,一直都是Shopify的目标,Shopify在线上发布的Reunite上,也发布了一项关于全球化扩张的新功能:Multiple Store Domains,多域名店铺

设置多域名店铺(Multiple Store Domains)

卖家接下来可以为自己的Shopify店铺设置多个“当地域名(local domains)”了,不同地区的访客登录可以使用当地的域名登录您的网站,会展示相应的语言、货币和物流政策等。为每个地域设置不同的域名会大大改善客户的体验,更好地建立信任以及鼓励他们进行重复购买。

该功能使用HTML hreflang标签来帮助Google将客户定向到商店的正确国家和语言版本,网站的SEO排名会得到不错的提升。

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客户付款是用当地货币,买家收到的款也是自己当地的,解决了很多货币转换和提现的问题。那其中汇率的问题是怎么解决的呢?

您有两种选择,第一是设置自动根据实时汇率进行变更,子域名店铺的产品价格会根据主域名店铺的原始货币价格随时进行调整;第二种是为各域名店铺设置固定价格,就是不管汇率变化,价格数字是不变的。具体用哪种方式要根据产品的客单价、出货量和汇率波动情况等。

但是这个功能的讯息刚刚发布,还未正式上线,目前主要通过以下3种方式实现品牌全球化:

 

1. 通过插件在一个站点上实现多语言/多币种化

Shopify有强大的app插件,应用市场有超过2500个第三方app,其中就有插件可以实现语言和货币的转换。

语言转换的插件有手动设置也有自动翻译(利用谷歌翻译)。手动翻译的工作量较大,如果网站面向的国家不多,并且在别的第三方平台上已经有了文案,是建议用手动翻译插件的。

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还有货币转换的插件,现在的插件可以自动识别访客登录的国家,并会根据实时汇率进行货币切换,如果系统没有识别成功,通过手动选择也可以马上转换货币。但要注意付款的时候还是根据原始货币进行付款的,插件起到的作用只是一个显示转换的功能,实际上还是支付该店铺初始的货币。

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2. 分别开通多个Shopify站点

这个方法就比较直接了,卖家想要主攻哪些国家,就分别创建对应站点的店铺,这种方式的好处就是可以针对目标站点进行精细化的运营,转化率相对会更高,适合那些面向的国家地区比较有限的产品,比如客单价较高的烟雾报警器,适合消费能力较强,且国家对烟雾报警器的要求较高的德国和美国。

但这种模式的弊端也是比较明显的,各个店铺都是完全独立的,要承担各自的Shopify的费用,而且对于运营人员来说管理多个独立的店铺效率也会更低,也会增加企业的人力成本。

 

3. 通过Shopify plus开通多个子站点

Plus支持多至9个克隆子站点,每个子站点的所有信息完全独立,主要是用于解决多语言及多货币的问题。访客访问网址后,选择语言框,跳出选择页面,选择完毕后,跳转到对应的二级域名所指向的店铺。

如:https://www.quadlockcase.com/

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大家看到是否会有疑问:这个和第一点提到的,用插件转换语言和货币有什么区别?

插件只是一个翻译和数字转换的功能,而Shopify Plus是统一管理至多10个(1+9个子站点)不同站点的网站,每一个站点的语言、支付、政策等全部信息都是独立的,客户付款的时候也是付当地的货币。Shopify Plus相比于其它套餐也有许多更强大的功能,以后会详细介绍。

总之,这种方式都是采用的不同店铺来达到多语言和多货币的目的,也是比较完善的一种解决方案。

以上4种方式都能帮助你的产品和品牌通过Shopify更快地实现全球化,不同的方式针对不同类型的商家,不管你是已经在海外拥有较高知名度的品牌,还是刚刚起步从0开始成长的新品牌产品,一定可以利用Shopify找到最佳的发展方式!